Marka dediğimiz şeyin etrafında bir tecrübe, bir anlam halesi, bir anlatı olmalıdır. Anlatı dediğimiz şey de en temelinde bir hikayedir. Markaların hikayeleri olduğunu, tescilin ötesinde bir marka olabilmek için hikayelere ihtiyaç duyduğumuzu daha önce söyledik. Ve bu marka hikayesi, şirketimizin ne zaman kurulduğu, ne zaman büyüdüğü, ne zaman rüştüne erdiği değildir. Marka hikayesi, yaptığınız işi …
“2013′te internetin %90′ı online video olacak” – Cisco YouTube hayatımıza girdiğinden beri internetten video izlemek, internet tecrübemizin bir parçası haline geldi. Bu yeni mecra, televizyon ve sinema gibi daha geleneksel mecraların tahtına göz dikti. Bugün, internet ulaşımı olan herkes, internetten video izliyor. Üstelik bunu yalnızca bilgisayar ile değil, cep telefonu ile de yapıyor. İnternet videosuyla …
Biz hikaye anlatıcısı bir ırkız. – John Wick İnsanlık, binlerce yıldır tüm birikimini bir kuşaktan, diğer kuşağa aktarıyor. Ve bunu yaparken de tüm insanlığın en temel araçlarından birini kullanıyor: Hikayeleri… Bu yeryüzünün üzerinde yürümeye başladığımız günden beri hayatımızda olan bir şey var. Hikayelerimiz. Dün ne yaptığımız. Başımıza gelen en ilginç olay. Bir şey yaparken bir …
İnsanlar, doğaları gereği hareketli şeylere duyarlıdırlar. Bu, temel olarak hayatta kalmak için hareket eden her şeye dikkat etmeleri gerektiği avcı toplayıcı olduğumuz dönemlerden kalmış bir şey. Bu hareket duyarlılığını 1970’lerden beri Hollywood son derece etkin bir şekilde kullanıyor, örneğin. Bu bilgi ışığında şöyle önemli bir soru var: İnsanlar için daha çekici olan bir broşür mü, …
Tanıtım, belki de pazarlamanın en yanlış anlaşılmış unsurudur. “Tanıtım nedir?” diye sorunca, herkesin aklında bir şey canlanır. Fakat çoğunlukla bu canlanan düşünceler, tanıtımın ancak ufak bir parçasıdır. Hepimizin aklına çoğunlukla broşürler, reklam filmleri ve koca koca billboardlar gelir. Tanıtım, özünde bunlardan çok daha fazlasıdır. Tanıtım, ürününüzün pakedi, şirketinizin insanlar nezdindeki görüntüsü, fuardaki standınız, şirket tanıtım …
Ücret nihayetinde bir şirketin kurulma sebebi olan kârı etkiler. Kâr ise bildiğiniz üzere sizin bu iş içerisinde ne kadar daha kalıp kalmayacağınız doğrudan etkileyen öğedir. Neticede kâr edemiyorsanız, iş yapmanızın bir anlamı yoktur. İşte bu yaşamsal özelliği sebebiyle pazarlamada ücret çok önemli bir öğedir. Pek çok kişi size pazarlamada ücretlendirmenin üretim ücretleri, pazardaki konumunuz, rekabet, …
Pazarlamanın ilk aşamasının hizmet ve ürün geliştirme olduğunu biliyorsunuz. Peki ürün nasıl geliştirilir? Ürün geliştirme, pazarlama stratejinizin en temel aşamalarından biridir. Kendinize soracağınız, “bizi hedefimize ne ulaştırabilir” sorusunun cevabını verir. Başarılı bir ürünün, hedef kitlenin ihtiyaçları göz önünde bulundurularak oluşturulması gerekir. Bunun için de pazarınızın ihtiyaçlarının bilincinde olmak zorunluluğu vardır. Müşterinizi Bilin Ürününüzün, potansiyel müşterilerinizin …
Pazarlama, en temel haliyle, ürettiğiniz değeri müşteriye ulaştırmak, müşterilerinizle iyi bir ilişki kurma ve sürdürme zanaatıdır. Ve bu zanaat belki de en yanlış anlaşılan işlerden biridir. Zira “pazarlama” denince, insanların aklına kolalı gömlekleri, lacivert takımları ve kırmızı kravatlarıyla satış kapatmaya çalışan satışçıların yaptığı iş gelir. Halbuki hakikat, bambaşkadır. Pazarlamanın yanlış anlaşılmasının temelinde, yanlış bilgilendirme ve …
Reklam ve pazarlama, toplumları değiştirmek, insanların algısını farklılaştırmak için inanılmaz bir araçtır. Bazılarınız bu söylediğime gülebilir, tersini düşünebilirsiniz. Fakat gerçekten iyi yapılmış bir reklam, güçlü bir pazarlamayla desteklenirse, ortaya inanılmaz bir şey çıkabilir. Neden bahsettiğimi anlamak için sizi ufak bir tarihi yolculuğa çıkarmak istiyorum. Fakat bu yolculuğa başlamadan önce nereye varacağımızı size göstereyim: Evet, varacağımız …